春風(fēng)送暖，繁花綻放。從雁門(mén)塞北到黃河之畔，從太行山脈到汾水兩岸，山西的春天正以最絢爛的姿態(tài)綻放。　　

近日，山西依托80處賞花打卡地，推出多條精品賞花線路，著力推動(dòng)“花資源”向“花經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化。在山西，賞花早已超越單純的踏青觀景范疇，逐漸發(fā)展為融合觀光、休閑、體驗(yàn)、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)于一體的文旅新業(yè)態(tài)，成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

從“路過(guò)賞花”到多元體驗(yàn)

鄉(xiāng)村旅游風(fēng)生水起

運(yùn)城垣曲縣嶺回村，千畝桃花林連綿成海，步道蜿蜒、景致宜人，成為春日里親子游、家庭游的熱門(mén)目的地。前來(lái)賞花的家長(zhǎng)們表示，趁著花期帶孩子來(lái)親近自然、游玩賞花、呼吸新鮮空氣，非常有意義?！　?/p>

忻州、呂梁、長(zhǎng)治等地，山間花海已與鄉(xiāng)村風(fēng)光融為一體。隨著觀景臺(tái)、休閑區(qū)、便民服務(wù)點(diǎn)等配套設(shè)施的不斷完善，游客既可漫步花田拍照留念，也能靜坐休憩感受自然，越來(lái)越多的游客愿意為“春日限定”的舒適體驗(yàn)付費(fèi)。

賞花不僅放慢了生活節(jié)奏，也讓傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新活力。清明前后，晉中榆次區(qū)常家莊園迎來(lái)杏花花期，百株杏花次第綻放，與青磚灰瓦的晉商大院交相輝映，厚重的歷史底蘊(yùn)與鮮活的春日氣息碰撞交融，吸引大批攝影愛(ài)好者專程前來(lái)。“平時(shí)來(lái)只是單純拍古建筑，現(xiàn)在杏花開(kāi)了，整個(gè)大院就有了生氣，拍出來(lái)的作品既有歷史的厚重，又有春天的鮮活?！?月初，臨汾攝影愛(ài)好者張志強(qiáng)感慨道。

“在晉祠待了一整天，感覺(jué)時(shí)間都不夠用?！贝喝绽铮瑥年兾鲗３虂?lái)太原賞花的游客張愛(ài)蘭已經(jīng)帶著家人在晉祠博物館里徜徉了整整六個(gè)小時(shí)。四月的晉祠，連翹金燦燦的綴在枝頭，粉嫩的山桃花與杏花簇?fù)碓诨乩葍蓚?cè)，素雅的玉蘭亭亭玉立、花瓣舒展。漫步于古建之間，聞著花香，看著難老泉潺潺流水，張愛(ài)蘭無(wú)比愉悅。

隨著消費(fèi)升級(jí)與生活節(jié)奏加快，人們對(duì)春日出游的需求也悄然發(fā)生著改變，傳統(tǒng)走馬觀花、打卡拍照的觀光模式，正轉(zhuǎn)向深度沉浸、放松身心的體驗(yàn)式旅游。

如今，賞花不再是短暫的視覺(jué)享受，而是成為一種貼近自然、舒緩壓力的生活方式與情感寄托。我省各地順應(yīng)市場(chǎng)變化，持續(xù)優(yōu)化游覽環(huán)境、豐富體驗(yàn)內(nèi)容，讓花海更有吸引力，讓春游更有幸福感，推動(dòng)賞花游從單一觀景向多元體驗(yàn)跨越升級(jí)，也帶火了鄉(xiāng)村旅游。

打造全域賞花產(chǎn)品矩陣

消費(fèi)場(chǎng)景更加多元

面對(duì)持續(xù)升溫的賞花熱潮，我省各地主動(dòng)把握消費(fèi)趨勢(shì)，在打造主題賞花線路的同時(shí)，推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品、民俗活動(dòng)，構(gòu)建“線路引流+產(chǎn)品留客”的春季賞花產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)賞花向全域暢游、深度消費(fèi)升級(jí)?！　?/p>

各地文旅部門(mén)率先打破賞花點(diǎn)位分散壁壘，將散落各地的賞花資源與核心景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、古建遺存串點(diǎn)成線、連線成片，推出專屬春日賞花線路。

“太貼心了，既能看遍春日美景，又能讀懂山西文化，一天下來(lái)收獲滿滿?！?月初，春光明媚，河北游客呂浩良對(duì)太原市推出的“古建尋芳·文脈賞春游”線路贊不絕口。該線路串聯(lián)太原古縣城、雙塔博物館與晉祠博物館、純陽(yáng)宮等地標(biāo)，讓游客在漫賞花香的同時(shí)，感受古建與繁花交融的獨(dú)特韻味。4月以來(lái)，晉祠博物館日均接待游客呈平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，周末日均客流量達(dá)到近萬(wàn)人次，周邊特色餐飲店客流爆滿，省外游客占比顯著提升。

陽(yáng)泉也創(chuàng)新推出“陽(yáng)泉48小時(shí)治愈計(jì)劃——春賞百花競(jìng)秀線路”，將桃河公園的粉嫩山桃、紅巖嶺景區(qū)的漫山桃花等散落各處的春日景致，串聯(lián)成一條治愈感十足的賞花線路，既可以徜徉花海、放松身心，也能親近山水、舒緩工作壓力，持續(xù)帶動(dòng)客流穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為上班族春日出游熱門(mén)選擇。

賞花之外，我省不少縣域依托當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)與民俗資源，推出多項(xiàng)民俗活動(dòng)與文創(chuàng)產(chǎn)品，宣傳當(dāng)?shù)匚穆锰厣姸嘤慰颓皝?lái)。

3月31日，運(yùn)城新絳縣萬(wàn)安鎮(zhèn)第十三屆“桃源共盛民俗文化活動(dòng)”在天地廟村啟幕?，F(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸，桃花林中隨處可見(jiàn)游覽拍照的身影。天地廟周邊，傳統(tǒng)市集上文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多彩，各種表演和祈?；顒?dòng)依次開(kāi)展，游客在賞花之余，還能沉浸式體驗(yàn)絳州的民俗魅力。美食攤前排起長(zhǎng)隊(duì)，芙糕、雞蛋旋子等小吃供不應(yīng)求，游客還可以親手采摘薺菜、蒲公英、茵陳等時(shí)令野菜，體驗(yàn)田園勞作樂(lè)趣。

稷山縣的油菜花田近期也迎來(lái)客流高峰。當(dāng)?shù)匾劳匈p花資源，配套提供農(nóng)家餐飲、特色市集與鄉(xiāng)村民宿等服務(wù)。稷山麻花等非遺美食受到廣泛關(guān)注和傳播，農(nóng)戶通過(guò)擺攤、經(jīng)營(yíng)餐飲實(shí)現(xiàn)增收。專程從大同來(lái)賞花的張艾滿臉驚喜，“稷山的美完全出乎我的意料。大片的油菜花田清新淡雅，很好出片，當(dāng)?shù)氐拿朗骋埠芎贸?，真想多住幾天！?/p>

通過(guò)創(chuàng)新性地打造春日賞花旅游線路、舉辦各項(xiàng)花事民俗活動(dòng)，以花為媒帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)，全省各地打造的春日文旅產(chǎn)品矩陣不僅吸引了省內(nèi)外游客紛至沓來(lái)，更直接拉動(dòng)了沿線餐飲、住宿、文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等消費(fèi)熱潮。

“賞花+”盤(pán)活鄉(xiāng)村致富鏈

真正實(shí)現(xiàn)“以花興產(chǎn)”

春日賞花帶來(lái)的密集客流正成為山西鄉(xiāng)村振興最鮮活的動(dòng)力。八方游客走進(jìn)我省廣袤鄉(xiāng)村，賞花海、品美食、逛山水、體驗(yàn)非遺，把短暫的花事熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的增收動(dòng)能，讓鄉(xiāng)村因花而興、因游而富。

賞花帶來(lái)的人氣，最先惠及的是鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)業(yè)態(tài)。每年三四月，晉城陽(yáng)城縣蟒河鎮(zhèn)的山茱萸競(jìng)相綻放，將山嶺溝谷染成一片金黃。在觀賞之外，當(dāng)?shù)厝藢⑸杰镙堑墓麑?shí)加工成中藥材、養(yǎng)生酒、保健品，遠(yuǎn)銷省內(nèi)外?！坝慰蛠?lái)了不僅能看花，還能體驗(yàn)采摘、了解中藥文化，走的時(shí)候再帶上幾盒茱萸產(chǎn)品。”蟒河山茱萸博物館工作人員何笑笑介紹，山茱萸已經(jīng)成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的“致富花”。

臨汾安澤縣150萬(wàn)畝連翹花正漫山金黃。游客可漫步連翹花海打卡，走進(jìn)工坊體驗(yàn)連翹茶炒制，帶走連翹茶、連翹植物飲料等系列產(chǎn)品。當(dāng)?shù)匾劳羞B翹道地藥材優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“賞花觀光+采摘晾曬+精深加工”完整產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)企業(yè)、合作社與農(nóng)戶三方合作的模式，帶動(dòng)農(nóng)戶種植連翹，花卉觀賞帶火鄉(xiāng)村旅游，藥材加工穩(wěn)定農(nóng)戶收益，使種植加工與文旅深度融合，真正實(shí)現(xiàn)“以花興產(chǎn)”。

隨著游客需求的不斷升級(jí)，賞花經(jīng)濟(jì)正逐漸向“賞花+體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，這也讓非遺與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。在忻州偏關(guān)縣高家上石會(huì)村，梨園周邊的民宿另辟蹊徑，將當(dāng)?shù)靥厣G洞民居與梨花景致深度融合，打造出田園住宿等特色體驗(yàn)，既豐富了游客的游玩體驗(yàn)，當(dāng)?shù)卮迕褚矊?shí)現(xiàn)了增收。

運(yùn)城夏縣瑤峰鎮(zhèn)北山底村的700余畝杏花林迎來(lái)盛花期。田間地頭，除大批慕名而來(lái)的游客外，也能看見(jiàn)杏農(nóng)們從事春耕除草等農(nóng)事活動(dòng)的身影。近年來(lái)，當(dāng)?shù)匾劳腥照粘渥?、晝夜溫差大的氣候?yōu)勢(shì)，發(fā)展起優(yōu)質(zhì)杏果基地。每年4月中旬，鮮杏即可搶先上市，已成為當(dāng)?shù)卮迕裨鍪罩赂坏奶厣a(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前，全省范圍內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員數(shù)量不斷增長(zhǎng)，鄉(xiāng)村民宿、特色小吃、田間采摘、非遺手作等新業(yè)態(tài)快速興起，賞花經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。全省各地積極抓住機(jī)遇，將花海景觀與古建遺存、田園風(fēng)光、民俗村落、歷史文脈深度融合，打造出可游、可賞、可感、可悟的沉浸式賞花場(chǎng)景，讓游客愿意慢下來(lái)、留下來(lái)、住下來(lái)。

當(dāng)“賞花+”在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中占據(jù)一席之地，山西的春天，變得斑斕起來(lái)。（記者張婷 實(shí)習(xí)生王馨苒）