【專家點評】

2025年中央一號文件提出“深入實施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項目，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展指出方向和路徑。今年以來，各地在積極發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)過程中，以“點亮鄉(xiāng)村夜晚”為核心策略，深入挖掘地方特色，創(chuàng)新夜間消費(fèi)場景，豐富夜間服務(wù)供給，不僅為消費(fèi)者提供了更多選擇，也為縣鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大活力。

縣鄉(xiāng)“夜場景”釋放獨特魅力，滿足精神消費(fèi)新需求。我國人均GDP已超過1.3萬美元，居民消費(fèi)已由商品為主轉(zhuǎn)向商品和服務(wù)并重。2025年上半年，服務(wù)零售額同比增長5.3%，高于商品零售額增幅0.2個百分點，以旅游為代表的服務(wù)消費(fèi)已成為拉動消費(fèi)增長的重要動力。其中，以縣鄉(xiāng)為代表的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的吸引力加速提升，則進(jìn)一步拓展了文旅消費(fèi)空間，激發(fā)了消費(fèi)新活力。例如，安徽岳西縣古坊鄉(xiāng)在周末傍晚舉辦“村BA”，為不懂籃球卻有參賽愿望的農(nóng)民舉辦“趣味籃球賽”，將賽事與鄉(xiāng)土文化展示、農(nóng)產(chǎn)品展銷和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，不僅吸引本地村民積極參與，而且“搖”來大量城市居民“打卡”，讓原本寂靜的山村夜晚熱鬧非凡，也拉動了農(nóng)特產(chǎn)品、特色美食等餐飲旅游消費(fèi)，推動了山村文旅融合發(fā)展。與此同時，縣鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，吸引更多外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，不少人將貓咪咖啡廳、劇本殺、密室逃脫等業(yè)態(tài)帶到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為當(dāng)?shù)睾屯鈦硐M(fèi)者提供了多元化、個性化的服務(wù)體驗。不少地方借助直播、人工智能、VR等技術(shù)，為旅游等服務(wù)業(yè)搭建沉浸式夜間數(shù)字應(yīng)用場景，豐富夜間產(chǎn)品供給，顯著延長了服務(wù)時間，點亮并做大了夜間消費(fèi)“黃金時段”，助力農(nóng)村消費(fèi)潛能釋放。

縣鄉(xiāng)“夜業(yè)態(tài)”加速涌現(xiàn)，構(gòu)建多元化夜間消費(fèi)新圖景。隨著縣鄉(xiāng)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局不斷完善，消費(fèi)者購物便利度極大提升，疊加鄉(xiāng)村夜色美景的獨特氛圍，大大增強(qiáng)了鄉(xiāng)村“留客過夜”的吸引力。近年來，縣域市場龐大的消費(fèi)潛力空間吸引連鎖品牌加速布局下沉市場，并催生出獨具特色的消費(fèi)場景。螞蟻商聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，開展縣域業(yè)務(wù)的連鎖超市占比超過40%，有效滿足人們多元化、個性化、品質(zhì)化需求。以江西靖安縣為例，2025年縣域即時零售訂單量同比增長39%，小型便利店、社區(qū)店訂單量同比增長54%，助力“線上云展示+線下實體驗”的全天候特別是夜間時段的融合對接，豐富了購物體驗，更好地滿足消費(fèi)者需求。四川綿竹市九龍鎮(zhèn)則以夜色為幕布，舉辦“花棚樂夏 詩酒華年”音樂節(jié)，拓展消費(fèi)空間。音樂節(jié)打造燈光舞臺、音樂派對和美食市集，活動從場內(nèi)“燃”到場外，吸引全國各地的游客，徹底點亮了山村夜晚。

城鄉(xiāng)“夜消費(fèi)”理念趨同，開辟鄉(xiāng)村夜間消費(fèi)“新藍(lán)?！薄ｋS著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度加快，縮小了城鄉(xiāng)居民之間的信息時滯。尤其是移動支付、共享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)新模式“下沉”至縣鄉(xiāng)，顯著縮小了城鄉(xiāng)居民的信息差和消費(fèi)理念時差。以鄉(xiāng)村本地資源為核心，疊加新業(yè)態(tài)新模式，打造“夜間經(jīng)濟(jì)”“星光市集”“周末夜市”等專屬夜間場景，不僅豐富了本地居民夜間文化生活，而且能有效吸引游客、延長其在鄉(xiāng)村的停留時間乃至過夜需求，變短途短期旅游為長途長期回頭客，激發(fā)潛在消費(fèi)需求。浙江桐廬市打造的“江南古村落非遺共富之青春一夏”活動，依托富春江上夜色，以大型游輪為載體，推出水上、岸上交流互動的夜游項目，讓游客在夜空中領(lǐng)略壯麗山河之美，推動鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)熠熠生輝，為地方發(fā)展增添活力。

（作者：依紹華，系中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場流通與消費(fèi)研究室主任）